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举世网副总司理熊娟:移动新媒体的生长与精准定位

时间:2012-10-22 22:04来源:环球网
熊娟 举世网副总司理熊娟接受3G门户专访:发力移动新媒体,精准定位国际新闻 3G门户:首先我们聊聊一下举世时报客户真个情形。首先请您简朴先容一下吧。 熊娟:举世时报客户端以前年举行研发,到现在有换了两到三个版本,我们举世时报客户端主要是为宽大新闻

熊娟

举世网副总司理熊娟接受3G门户专访:发力移动新媒体,精准定位国际新闻  

  3G门户:首先我们聊聊一下举世时报客户真个情形。首先请您简朴先容一下吧。

  熊娟:举世时报客户端以前年举行研发,到现在有换了两到三个版本,我们举世时报客户端主要是为宽大新闻,特殊是国际新闻喜欢者提供一个新闻阅读资讯的服务。现在我们的客户端具备了收躲、离线下载、分享、字体转变等一些其他的利便各人阅读的功效,基本上可以做到有大量举世时报新闻的更新,利便各人时时刻刻都能够看到最新鲜的举世时报的内容。

  3G门户:我这两天也一直在用咱们的产物,好象是最近刚更新的3.2版本,就是iOS。从泛起方式、栏目都有很大调整,您以为哪些方面越发完善了?

  熊娟:第一个最大的转变就是稳固性。信托使用客户真个用户来说,稳固性是最大的诉求。以是这次改变从数据接口稳固上有很大提升,加载速率有了很好的提升。另外设计页面越发优化,以前是我们是中英文放在一个平台,现在酿成两个App,这样越发精准,客户可以看到自己想看的内容。另外我们把谈论、深度报道方面举行突出,让各人看到最突出的新闻内容。尚有提供了离线下载功效,尚有凭证手势使用,使产物易用性获得前进。

  3G门户:适才提到英文版本,这也是较量特色的。由于大部门海内的一些客户端都不提供这个方面的内容。

  熊娟:对。由于举世时报和英文版的举世时报是现在天下唯逐一家拥有中文和英文日报的报业整体,那么客户端也融进了中英双语的优势。

  3G门户:中英文版设计上有什么差异?

  熊娟:英文报建设于2009年,是新进进市场的报纸,这几年生长的很是快,也是由于中国和外国交流。以是英文版的举世时报主要是依托于举世时报的影响力建设的,那么它的客户端主要是面向天下展示重大和生长中的中国的转变。我们这个更多面向的是使馆和来中国旅游的外国人。以是内容选取界面设计依托了举世时报,可是也突出了英文客户喜欢简约的设计气焰气魄。以是英文版的除了LOGO是一样的,那么其他的都是它独占的,都是纯英文的内容,没有任何中文。

  3G门户:内容上是全新的么?照旧翻译照旧其他方式的泛起?

  熊娟:英文报客户端主要驻足于200人的采写团队,这个团队在北京和上海,或许有10条新闻跟举世时报一样,除了这10条其他都是自力采写的。

  3G门户:您以为报纸的内容包罗一些专题、系列报道在手机上有没有好的泛起方式?

  熊娟:由于我们这几年在逐渐的探索,主要的泛起方式就是把一些特色谈论和深度以专栏的方式在上面体现,把它跟头版并列,从美术上到达了一个体现。

  另外从即时性方面,好比说奥运金牌的事情,我们用新闻推送功效让用户第一时间看到最新鲜的内容。

  从深度方面来说,就只能靠专栏的方式或者是名家,好比说我们会请一些业内很是著名的写手,定期给我们写一些专栏谈论。

  现在就是这些体现方式。

  3G门户:内容在报纸和客户端、iPad上种种泛起方式的内容有没有一些差异?好比说在手机上各人以为短的内容泛起效果会好一些。

  熊娟:我们从产物设计角度就已经规避这个问题了。好比说Phone版和Android版的,包罗我们马上要上的WP版的,都是以短小,就没有导读,就是问题,进往看了之后才会看到内容,打破了报纸现有排版模式,所有接纳了数据库一样的方式,可以第一时间看到问题。可是针对Pad版,我们会尊重了报纸的版面,打开举世时报pad版跟看举世时报的感受是一样的,每个栏目都像举世时报报纸那样的排版方式,再点击进往,每个栏目都市有导读。

  3G门户:有没有在手机上独占的内容,在报纸上可能就不太泛起?

  熊娟:我们现在3.0版本基本上完全把举世时报所有天天的内容都放进往了。现在我们正在开发下一个版本的功效会有两个特色会凸现出来,第一个我们有自己的手机报,每条新闻不凌驾140个字,切合手机用户碎片化时间的需求,以是说下一个版本我们会推出专门短新闻的新功效板块。第二个就是历史数据库举行搜索引擎的整理,出这种专题。就像适才您谈到的我们的深度报道这块,下一步我们会针对特色的,例如最近叙利亚的事情,我们会凭证历史数据库,单独出一个叙利亚的专题模块,举行推送到客户端内里,这个正在开发当中。

  3G门户:听着很有远景。现在有人以为一些报纸会买通网站、手机、平板的功效,您这边有没有买通的意向?

  熊娟:往年最先我们就做这项事情了。通过CMS终端整合,包罗中英文报编辑天天编写的大量的内容,我们现在打造一个系统,让他们同时录进到系统当中,形成一个云端数据库,然后凭证终端差异方式举行API接口的分发。现在我们网站、报纸、手机端已经实现买通了。下一步我们准备开发的HTML5触屏版也会要举行新的开发。

  3G门户:您以为传统媒体过渡到新媒体,各个方面有一些什么样的优势呢?

  熊娟:传统媒体过渡到新媒体最大的优势,首先是它的品牌优势。就是经由这么多年的品牌建设,它的社会品牌认知度是很是高的。举世网2007年建设的时间,推出半年的时间就到达一个很是高的流量,被艾瑞评为生长最快的一个网站。这种实力延续到移动互联网,那么就发动了这个子品牌可以飞速生长。我们的客户端,现在没有大规模推广,由于我们的手艺还在前进探索当中。可是到现在为止我们总的下载量已经突破270万。

  3G门户:这是最新数据么?

  熊娟:对,今天我过来的时间就问了统计职员。以是这都靠传统媒体品牌影响力,许多人从小看举世时报一直过来,以是也想下载客户端。以是这是优势的第一点,就是品牌影响力的延续。

  第二点在中国现有撒播体制下面,拥有新闻采写权的照旧以报纸为主。

  我们新闻原创性尚有谈论的深度性,报道的独家性,这些都是传统媒体往做新媒体最大的内容方面的优势,而且我们采编队伍也是许多新媒体没有的。

  3G门户:但现实上也会遇到许多问题,您以为传统媒体遇到的问题,以及需要突破的是什么?

  熊娟:我是从传统媒体到新媒体的一个媒体人,我经常跟业内的人交流,包罗跟其他都市报的媒体,他们也是想起劲往新媒体转型。我以为最大的壁垒、障碍首先就是错过了很好的时机。PC端生长以及新媒体生长,往往传统媒体人对市场的熟悉晚半拍,没有捉住很好的时点。好比说扎客等新闻聚合类的产物已经占领市场,而这个时间传统媒体才意识到,“要做这个了”,这是时机掌握的问题。

  再一个,新媒体往往它的用户群和运营模式跟传统媒体有天壤之别。以是说在原有传统媒体体制下的传统媒体人对新媒体运营履历不足,对手艺不相识和不重视。

  3G门户:您原来说过传统媒体做App不光是卖报纸,还必须要凭证一些用户包罗媒体自身的气质、用户需求来做内容。那么您现在以为这个尚有没有更深一层的意思?包罗客户精准营销或者其他方面。

  熊娟:我们先说两个层面,先说内容层面。由于最主要的照旧内容为王,我们最终是要给用户看新闻。用户现在越来越希看通过一个渠道看足了,看够了,以是说就要研究产物定位。以举世做例子,例如我们举世时报的客户端,我们的定位很是精准,是给那些体贴国际新闻、热爱国际新闻,而且对中外交流、国际资讯很是感喜欢的人。那么我们就得把自己的特色做的越发的深进。

  尚有一个,我们在新闻的功效上面还要做新的研发。就像我之条件到的,凭证用户习惯举行栏目的调整。

  另外就是关于新闻聚合这块,新闻聚合这块不能仅限于用自己媒体的新闻。我们除了用自己媒体数据库之外也要向市场上,像扎客他们学习,也要跟有相助版权的机构将内容举行聚合,为用户展现在国际新闻领域最周全、最精准的数据包,这样才气够牢牢的捉住你要吸引的这部门用户。

  3G门户:您适才也说了,目的用户是对海内外新闻较量感喜欢的一些人。您以为他们身上有什么样的特点需要您深进挖掘?

  熊娟:我们已经感受到,好比说我们也做过视察,特殊是举世时报新媒体,客户APP的用户,首先是以男性为主,第二学历较量高,当初考大学的时间就看举世时报,那么现在进进社会买了iPhone就下载了,以是是以高学历、高收进的男性为主,年岁是25到30岁之间,他们除了新闻阅读需求之外,我们也在开发旅游方面的App,正在研发当中。由于我们以为旅游跟国际资讯、国际生涯是一脉相承的,当他相识了这个国家之后就想往那看一看。以是我们也做国际旅游相关资讯的实验,不扫除下一步会出类似的App。

  3G门户:单独出一个App么?

  熊娟:单独的。由于这是差异的需求,可是我们会借助举世时报在全球 150多个国家和地域500个记者的资源,然厥后形成一个跟现在市场上旅游产物不太一样的一个新的旅游资讯的定位。这也是这次2012年举世网改版的一个新的口号,“全球生涯新门户”,以是我们要着重全球生涯领域的一些资讯,旅游就是首当其冲的一个试金石。

  3G门户:那么现在用户注册量有几多呢?好比说在手机注册的这种。

  熊娟:我们可以用QQ、新浪的帐号登录分享,现在我们有270万的下载量,以Android为例,激活用户有79万多,靠近80万,这是今天早上的新鲜数据。天天活跃用户Android在八万左右,iPhone和pad加在一起日活跃用户或许是十万左右。

  3G门户:用户增添情形怎样?

  熊娟: 现在我们手艺已经逐渐成熟起来了,下半年我们会使用自身媒体,使用我们的网站、报纸,以及其他的子报刊举行推广,信托下载量会有翻倍的提升。

  3G门户:这个产物有没有在App Store的排名情形怎样?

  熊娟:上线第九个月的时间在App上面,其时报业新闻内里排到第一,新闻类产物内里排到第七。现在在报纸App内里是排第二的。

  3G门户:现在举世网主要是订阅,照旧说盈利状态靠广告?主要是说网站和App。

  熊娟: App的盈利模式,现在整个市场都在探索,而我们举世时报在这块探索走得也较量靠前。第一方式就是传统的广告,尚有头版头图跟品牌公司举行相助,这也是一种广告的模式,这都是有广告收进的。另外我们现在跟运营商就部门营业在做一些有偿付费APP阅读的实验,例如手机阅读,我们也有举行相助,用户要看需要收费,通过话费举行正向的扣费,也能发生一定量的收进。

  3G门户:这是您自己奇特的一个商业模式,照旧说继续做探索,未来尚有其他的一些在畅想的商业模式?

  熊娟: 从产物形式来说需要提升用户体验,要优化产物还需要投进更多的手艺实力举行,不能仅仅实现阅读功效,还要实现翻译功效、朗读功效以及其他更高的功效。这种功效就需要手艺和硬件的投进。这个时间微博的广告或者其他收进就不能支持这个手艺投进了,那么必须得定制出其他的付费模式。

  曾经我与运营商举行过探讨,好比说适才说到叙利亚的事情或者某一个地域的热门事务,我们能够更多的给用户提供更多的背后的资讯,然后就这个事务向用户收少量用度,用户是不抵触的。

  3G门户:现在不光是付费模式的一些问题,尚有就是一些竞争方面的问题。好比说现在,包罗四大门户,包罗种种谈论媒体都最先转型做App,包罗种种形式,您怎么看待这种各方面的竞争?

  熊娟:在现在情形下的竞争,我们必须得直面竞争。我们现在接纳的应对竞争的方式有这么几个:

  第一个,我们严酷的不让类似扎客等其他的新闻聚合类的产物使用我们的内容,保持我们内容的独家性。也就是说它只能下载我们的客户端才气看到完整的举世时报的内容。其他的渠道看不到,这是一个防守措施。

  第二个,我们要做的就是把自己特色内容越发的强调,强化国际新闻。这样的话我们专门要吸引的是对我们品牌感喜欢的人,对那些更多关注海内新闻的用户就不做更多要求。相当于让他们开百货公司,而我们是百货公司旁边的精品店,这是我们面临竞争的一个思绪。

  3G门户:这即是说,您可能会越发重国际新闻方面的内容。

  熊娟:对。

  3G门户:您以为在互动性、交互性方面,有什么样的刷新措施呢?

  熊娟:现在能做的就是分享,下一步我们会增添谈论、视察功效板块,这些要逐步增添,由于谈论增添了之后要增添大量人力资源。

  3G门户:那么您对移动互联网的明天怎么看?

  熊娟:这是时势所趋。现在各人都说报业到了冬季,可是在美国仍然还会剩下许多报纸,还会有许多优异的新闻类的网站崛起,同时吸引大量的广告商的青睐。我以为移动互联网客户端未来也会是一个新的战场,可是现在来看会有一些瓶颈,好比说盈利模式、网速限制、手机终端装备功效、清静性,这些都有待提升,可是当这些问题解决了之后,下一步可能在明年的今天,我以为云盘算这样的手艺就不再是纸上谈兵了,会有大量HTML5相关手艺的实验,跟PC端数据完全同步的功效也会越发成熟。


董卿遭男友前妻忠言 (编辑:清松)
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